白酒快消品案例

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【團隊案例】國窖1573-——成都白酒行業包裝設計-品牌策劃

客戶公司背景:

國窖1573是瀘州老窖系列酒之形象產品,源于建造于明朝萬歷年間(即公元1573年)的“國寶窖池”,采用蒸餾酒釀造工藝,酒質無色透明、窖香優雅、綿甜爽凈、柔和協調、尾凈香長,風格典型。包裝基座以金色五星蕙芷為裝飾,呈現傳統玉璽造型,外盒由大面積國旗正紅為鋪設,酒瓶采用國窖1573德國水晶玻璃燒制,瓶身與外盒有象征國土面積的五星960顆,“1573”字樣以純金壓邊。2001年,獲釣魚臺國賓館指定為國宴用酒。2002年獲國家原產地標準質量認證。


市場營銷基礎方案:

新產品競爭力規劃

產品理論體系策劃

產品核心賣點提煉

產品組合規劃

產品包裝設計


新產品品牌形象競爭力策劃

競品品牌現狀分析

品牌形象定位與描述

品牌形象載體設計

品牌主力圖形與色彩設計

主題傳播語的提煉

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